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促消费政策成效显现 三四线城市市场迎新机遇
发布时间: 2022-08-23 来源:超级管理员

  近期,我国陆续推出稳经济一揽子政策措施。记者结合第三方机构和互联网平台相关数据分析发现,目前我国消费市场部分领域产品拉动效应显著,三四线城市市场消费扩容提质迎来新机遇。

 

  数据显示促消费措施成效初显

 

  5月以来,国务院和地方陆续推出稳经济一揽子政策措施,政策聚焦促消费举措,效果较快显现。根据国家统计局数字,3月、4月、5月份市场销售连续下降。6月份市场销售增速转正,社会消费品零售总额同比增长3.1%,7月份社会消费品零售总额同比增长2.7%,延续恢复态势。在精准疫情防控政策实施背景下,居民暑期外出旅行和就餐等活动增多,居民餐饮消费需求持续恢复,餐饮收入同比降幅继续收窄。7月份,餐饮收入同比下降1.5%,降幅比6月份收窄2.5个百分点。

 

  5月31日,国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》,旨在加大宏观政策应对力度,推动经济平稳增长。措施提出,稳定增加汽车、家电等大宗消费。

 

  北京、上海等地均提出新能源汽车的“以旧换新”举措,对于置换新能源汽车给予补贴。北京市民范先生6月份将燃油车置换成新能源电动车,获得了1万元补贴。“以前一直没下决心换车,这次北京的政策给了补贴,我觉得很划算,就换了。”

 

  在居民消费领域,多地以发放多种形式消费券提振消费。广州于5月开始发放消费券,目前已经发放到第六轮。四川自7月起陆续发放2.27亿元文旅消费券。根据京东集团市场监测的数据,自5月至7月末,北京、深圳、成都等13个通过京东平台发放消费券的地区,总计发券金额7.38亿元,核销金额超3.5亿元,带动订单金额超28亿元,平均杠杆率7.89。

 

  小米是北京绿色节能消费券的参与品牌之一,小米集团中国区副总裁刘毅表示,消费券的发放有助于进一步推动消费提质升级,带动产品热销。

 

  数据显示,促进消费的政策措施切实起到了激活潜力的作用,政策导向与居民消费需求呈现正相关。其中,有关部门在出台汽车购置税减免政策以后,各地也都纷纷加码出台地方性补贴政策,进一步刺激汽车消费。根据百度研究院商业智能实验室数据显示,5月31日开始,“购置税”词条在百度搜索量连续多天高速增长,最高比政策发布前高出10倍以上;6月5日北京市宣布恢复堂食后,当日北京地区“堂食”词条搜索量连续三天处于高位,最高比恢复前高出5倍以上。

 

  美团数据显示,受益于各地的消费券等促消费举措,7月以来全国到店餐饮线上交易额环比上月增长20.2%。在北京地区,建设银行、美团等上线消费券活动后,7月18日至8月1日,南锣鼓巷、前门等商圈交易额环比增长均超过20%。

 

  部分消费领域呈现多种特征

 

  随着政策陆续出台,国内消费市场反弹趋势明显,商品消费加速回暖,居民消费信心稳步回升。

 

  大宗商品消费的回暖对经济复苏贡献大。随着部分乘用车购置税减半政策落地以及各地新能源汽车补贴、“以旧换新”等一系列促进重点领域消费举措显效。6月以来,随着各地复产复工有序推进,出行出游逐步恢复常态,线下客流量稳步上升,家电、汽车等大宗消费显著增长,消费潜力持续释放。苏宁易购数据显示,6月至7月上旬,门店核心家电产品迎来热销潮,多品类商品实现倍增,空调销售同比增长122%,大容量冰箱及冷柜产品销售同比增长98%。

 

  此外,绿色消费、以旧换新等也成为新消费趋势。以百度研究院商业智能实验室的搜索数据为例,6月3日北京市宣布将绿色节能消费补贴从900元提升至1500元,6月4日北京地区关于“绿色节能”词条的搜索量较3日迅速增长了10倍。

 

  根据京东提供的数据显示,“6·18”期间不完全统计,有1157万件绿色消费相关产品被消费者买走,总成交额同比增长24%,参与绿色消费的用户数同比增长33%。这其中有近600万件节能节水产品,包括超过519万件的家用电器、超过32万件的家装建材产品和超过49万件的厨具产品。

 

  相较于部分促消费举措的效果,“家电下乡”等举措市场反馈有待增强。6月份,工信部等5部门出台“家电下乡”政策措施。从百度研究院商业智能实验室的搜索数据来看,相关词条一直维持着较低的搜索水平。根据国家统计局数据,6月份,限额以上单位汽车类、家用电器和音像器材类商品零售分别同比增长13.9%和3.2%,相比而言,家电类增幅仍然较小。

 

  记者在北京、上海等地走访了解到,目前政府普遍采取与平台企业合作发放消费券、以旧换新的方式推动家电消费,但因为部分地区仍然存在消费券领取过程繁琐、认证不便等情况。某大型家电企业工作人员表示,6月中上旬,该公司北京地区核销的绿色节能消费补贴(政府端)不足200万元,规模相对较小。

 

  一家大型电商企业相关人士透露,今年“6·18”期间,虽然销售额总体看涨,但用户流量有所下降,消费热情和信心仍处于回升中。百度的搜索数据显示,从“消费券”“机票”“淘宝红包”等词条来看,在5月至7月的区间内,除了个别日期在个别省份搜索量有所攀升,在全国范围内,搜索量总体仍处于低位水平。

 

  不过,随着进入暑期,这种情况有所改善。根据携程旗下FlightAI市场洞察平台的数据显示:今年暑运搜索指数已追平 2019年。排名第一的成都,暑期机票预订量同比2019年增幅超过20%。中小学暑假期间,酒店市场搜索热度回暖至去年的七成。

 

  携程数据显示,暑期携程跨省游产品的销售暴增。广州、成都、上海、武汉、重庆、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客,报名跨省游的热情高。

 

  确保政策有效落地

 

  抢抓三四线城市消费机遇

 

  消费对我国GDP增长的贡献率超过六成,是经济发展的重要发动机,受访的专家和业界人士认为,目前处于决定今年经济走势的关键节点,继续精准施策促消费仍是当务之急。

 

  国务院发展研究中心原副主任王一鸣认为,稳经济一揽子政策措施实施以来,有的政策尚未完全落地,有的还有一定的实施空间。当前最重要的是要加大一揽子政策措施的实施力度,确保尽快落地见效。国家行政学院经济学部副主任许正中认为,在需求收缩、预期转弱的背景下,虽然社零总额出现了一定程度的下滑,但消费市场长期向好的基本面没有改变,为帮助恢复消费信心,应加速政策落地,建立有利的回补期,弥补和满足由于过去供应链中断被抑制的消费需求。

 

  与此同时,三四线级市场消费扩容提质正在迎来新机遇。拼多多数据显示,上半年拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%,是全国快递业务量同期增速的3.8倍。京东消费及产业发展研究院院长刘晖说,应加快布局三四线城市市场,这些市场对于新的消费模式、高质量的商品和服务有明确需求,针对县域农村市场的促消费政策可进一步强化,例如推动家电、汽车下乡,加快零售和服务基础设施建设。同时,可加快实体门店和电商的融合,例如通过即时零售等方式,扩展客源、增加收入,提升数字化运营水平。

 

  此外,消费热度正持续提升,培育新型消费热点正当其时。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议,应将短期支持与中长期政策促进相结合,一方面继续扩大汽车和家具家电等大宗商品消费,促进医疗健康、文旅体育、餐饮、家政等服务消费,持续提升热度。另一方面要加快培育新型消费热点,扩大信息消费、数字消费、绿色消费,鼓励发展夜间经济、周末消费经济等,同时要完善消费相关的政策法规、加强消费者权益保护。